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复兴文明文旅集团 张普然文化产业《鉴典》:文化定义与解读

2019-10-07 09:26:03 投稿人 : suisuiqian 围观 : 7 次 0 评论

  资源的概念大家都清楚,是支撑个体及社会存在、运行与发展的客观要素,囊括了一切可被人类开发和利用的物质、能量、信息、资本和社会关系。

  资源包括自然资源与社会资源两大类别,文化就是一种典型的社会人文资源,从经济学的角度来考量,同样属于非常重要的生产要素。

  依托文化因素为生产系统的输入项之一,我们可以在产出端创造出形形色色的商品及服务等价值来。比如,建成一个遗址景区,制作一部历史题材电影,传统金融信用文化漂移嫁接到电商领域催生支付宝,或者是诞生了一部提高社会某领域秩序与安全的法律。

  而且,随着世界经济的发展,与工业化时代主要依赖自然资源消耗、规模化生产各种工业制成品、大肆推进交通运输设施体系的经济扩张模式不同,当今信息时代的各国更加重视以科技与文化的力量来占领全球产业链分工及商业市场的高端,形成了一流国家输出文化、价值观与高科技商品,二流国家生产常规工业品,末流国家贩卖自然资源为生的明显格局。

  英国是世界上第一个完成工业化的国家,二战前还以日不落帝国的雄姿傲视世界。然而,二战后,英国衰落成了“病人”,经济上被德国(当年尚未统一)和法国迅速超越,直到1990年,骄傲的英伦人拿自家经济的质量和景气度与德、法相比时都感到郁闷,甚至人均GDP还落在了意大利的后面。可是,经过二十多年的产业转型与升级,英国经济再度雄起了,2015年英国的人均GDP在欧洲三大国中位居榜首。2016年时面对经济不景气的欧盟,英国人甚至有底气宣布启动脱欧程序。英国经济发生了怎样的转变?他们凭什么反超了德、法双雄?他们凭的就是文化产业的醒目崛起,靠着对英伦文化资源的开发与经营,实现了经济的弯道超车。今天,人们谈到英国时,核心话题不再是工厂、机器,甚至也不是不朽的伦敦金融街,而是英国的教育产业、英超、天空电视台、2012年伦敦奥运会的盛况、英国音乐和罗琳的《哈利波特》小说等。我国这些年来最为热闹的电视选秀及各类真人秀节目,效仿的源头鼻祖就是英国电视台在2001年推出的《流行偶像》(Pop idol)。这就是文化产业之于社会经济发展的力量!

  他山之石,可以攻玉。英国人围绕其文化资源的开发与经营做了一篇好文章,我们国家的深厚文化资源同样具有为社会经济良性发展提供强劲动力的不俗潜质。

  然而,资源本身并不能实现超额的市场价值。森林中的树木不如货场里的圆木值钱,而后者的身价与宜家出品的家具又有天壤之别!文化资源同样如此,甚至有时候并不天然具备市场价值,必须通过精心的梳理、开发、加工与包装等一道道工序,才可能转化为吸引消费者的产品或服务。这些年来,我们一直专注于我国历史文化资源的开发及转化工作,仅就这一领域而言,必须在产品化与产业化上狠下功夫,毕竟原材料、半成品与精品的市场价值差异是不言而喻的。

  一项潜质不错的文化资源,怎么才能顺畅而有力地予以开发转化?如何才能实现社会价值与经济回报的双重回归?实践中,是需要相当的智慧与技巧的。这本书的核心也正是与大家交流相关的思路与方法,我会在后续的章节逐步展开。这里,大家先有个基本概念,文化也是一种资源,但其价值的彰显需要精心细致的布局。

  同时,大家还需要注意,相比传统的物质型自然资源,文化资源具备一些非常突出的特点:

  首先,文化资源的形态相对复杂,既可能以相对纯粹的信息态存在,比如羌族口耳相传的史诗 ,又可能是一种横跨物质与精神领域的复合形态。

  文化资源的价值可能是多元的,或者说是分层次的。比如一处历史文化遗址,考古工作者发现了它,并完成了相关考古报告,这里可能实现了考古价值、学术价值乃至文化价值;进一步,当这处遗址最终被有效保护并成功建设为一个开放景区时,它的价值实现了飞跃,遗址被更多的人认识了,开发保护者得到了更多的保护与再开发资金,消费者满足了自己的观光欲望,也就是说这个遗址被“复活”了。更进一步,这处遗址通过更深层次的产业化开发,做成更多类型的文化产品时,再通过线上线下的海量传播和延伸开发的话,这种文化资源的价值将更加意义非凡。

  文化资源天然具有社会性,有些还属于经济学上所谓的公共资源,这种社会性及公共性还可以是超越国界、超越种族关系的。所以,就开发或应用来说,谁都可以掌握并利用其来创造价值和财富,尤其是针对非物质型的精神文化资源而言。

  有形的物质资源会随着使用而消耗,整个世界的存量在理论上是一定的,而文化资源在这方面是截然不同的。文化本身可能因为落后或过时随着社会进步而被淘汰,但人们围绕某种文化资源的发掘利用可能是超越时空且经久不息的。比如,现如今很少还有人相信魔法仙术这些东西的存在,可是依托这类文化创造的现代文化作品却是大家喜闻乐见的,国外有《哈利波特》系列图书和电影,国内近些年各种仙侠玄幻风格的小说与影视作品也一直很热门。事实上,文化资源能够随着人类社会的不断发展得到永无休止的积累、扩充、繁衍和增殖。在当今这个互联网时代,这个特点尤其醒目。

  最后,开发文化资源是一种严重依赖人类大脑思维的实践活动,由智慧去主导,也能诞生出更多的智慧——这种资源是人类智慧与才识的表征与体现,充分彰显了人类精神层面的特征。

  今天,由于人口爆炸以及二百年间全球工业化浪潮积累的尖锐矛盾和弊端,世界经济与地球资源都已不堪重负,迫使各国有识之士认真思考人类文明的前行出路。也就是说,人类文明已经走到了一个十字路口,需要重新考虑发展与资源的适配问题,一场新的人文革命正在酝酿中。未来的文明必须是更为和谐的,而中华民族传统的文明内核如世人所知是讲求“天人合一”的,也就是人与自然的和谐相处,所以,我们有条件在这样一个新的时代为世界文明进步贡献自己的文化智慧。

  以我关注的历史遗产文化产业开发与复兴文明工程为例,在这个令人兴奋的时代转变到来之际,询问我们的文明曾经如何,又何以至此。在埋藏着我们这个文明基本基因的文明遗址中,求索中华民族生生不息、发展壮大的精神养料,并用这种来自悠远时空的力量激励今人奋勇前行,无疑是项很有价值的事业。

  中华文明坐拥上下五千年的文化资源,面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场,中国文化产业从事者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品,讲好中国故事,促进中国文化产业的兴盛繁荣,进而推动中华民族的复兴伟业?

  上述严肃问题的答案,就在《复兴文明——中国文化产业实战经验鉴典》这本书中。

  本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士,业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验,专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。

  作者明确主张:当以“在创新中传承”为核心,秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路,把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径,遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式,善用“谋(顶层战略)—术(战术方法)—孵(孕育项目)—策(把握政策)—形(产品形态)”的文化产业项目五行理论,熟悉文化产业的六大体系,吃透文化企业的五层界别,领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛,从而做好文化产业项目,做大做强文化企业,繁荣中国的文化产业架构。

  本书结构简明完整,内容不蔓不枝,每个部分既有精辟的阐述,又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明,堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。

  集团跨越两岸多地,目前已在香港、北京、陕西西安、四川成都、安徽亳州、甘肃张掖、辽宁沈阳等七大城市落户,从事以文商旅项目整体操盘、城市文化全产业链构建、文明(历史)遗址开发、旅游景区建设、区域文化资源开发、城市文化交流与推广、文化投资、基金组建、文化产业融资、影视纪录片全息展演等业务,积极打造“中国最大的文化产业全产业链资源平台”。

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