持续不断地劳动是人生的铁律,也是艺术的铁律。

如何充分发挥旅游演艺项目的综合带动效益?

2019-08-13 06:09:05 投稿人 : suisuiqian 围观 : 6 次 0 评论

  近年来,旅游演艺的数量、规模和品质不断提升,呈现出快速发展的态势。旅游演艺已经成为弘扬优秀传统文化,促进地方文化品牌建设、丰富大众文化休闲生活的重要方式和内容。随着中国特色社会主义进入新时代,人民对美好生活的需求日益增长,旅游演艺的市场规模正在不断扩大,旅游演艺对旅游目的地服务要素和产业的带动作用愈发凸显。一台成熟的旅游演艺能涉及旅游目的地的酒店、餐厅、旅行社、景区等多个环节的服务消费和音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、服装设计等多方面的文化创意产业内容。旅游演艺正在成为推动文化产业、创意产业、旅游产业整合发展的最佳载体。

  想要充分发挥旅游演艺项目的综合带动效益,首先需要了解旅游演艺能够为所在的城市或区域带来哪些积极效益。根据旅游演艺的发展现状和特点,可以从四个方面进行概括:

  随着高质量旅游演艺产品的不断涌现与实践,旅游演艺如今已经成为了旅游地的“另一道风景线”,具备了独立且强力的引客能力。优质的旅游演艺能够为所在地或所在景区吸引更多的游客,创造更大的经济效益。以华清宫为例,在《长恨歌》的带动下,华清宫景区从2007年经营总收入不到8000万,跃升为2012年经营总收入25000多万元、2013年实现26000多万元、2014年突破3亿、2015年突破4亿,2016年直逼5个亿。足可见旅游演艺对游客市场的吸引力。

  纵观全国的旅游演艺项目,绝大部分都集中在夜间上演。以山东为例,山东省已有8个成熟的夜间旅游演艺项目。据媒体报道数据,《日出东方·海之秀》2018年共演出214场,接待游客22万余人次。《泰山封禅大典》截至去年11月11日共演出227场次,收入约2683万元。越来越多的游客因旅游演艺而选择在目的地过夜。除了白天8小时的游览外,旅游演艺项目为所在地的夜间旅游提供了核心内容,延长了游客在演艺所在地停留的时间。

  在旅游演艺的带动下,传统民间文化产业迎来了发展机遇。就现状来看,大多数旅游演艺是以地域传统文化为核心内容的。以西安著名的《仿唐乐舞》为例,在上世纪80年代它通过演艺的形式打开了汉唐历史文化资源的复活之路。至今,《仿唐乐舞》 已演出30年,也将汉唐的古典舞蹈艺术持续传承了30年。又如河南郑州的《风中少林》,通过对少林文化遗产的演绎,创造了市场奇迹。《风中少林》不仅掀起了“功夫热潮”,更注册了19项商标专利,涵盖了演出之外的衍生产品,使传统民间文化成为了一个可持续的长线经营项目。

  旅游演艺在夜间经营,能够吸引大量人群集聚,并产生较大的瞬时人流。并且相当一部分的旅游演艺项目都位于远离城市中心的景区中。这对区域的旅游公共服务提出了更高的要求。更便捷的交通,更安全的场地,更规范的市场等等,区域的旅游服务公共服务体系在游客需求的倒逼下逐渐完善。

  目前,虽然部分城市围绕旅游演艺形成了“白+黑”的旅游架构,但是“黑”的内容仍相对缺乏。在很多地区,一台旅游演艺就是夜旅游的全部内容。按照大部分演出的演出时长,在看完演出之后或者在看演出之前,游客还有大把的时间无处安放,仅靠一台旅游演艺显然不能满足游客的“胃口”。作为旅游演艺项目的所在地应该尝试从以下几个方面来拓展游客的有效停留时间和消费时间:

  除了旅游演艺之外,还应该极力拓展夜旅游的其他内容。一方面可以通过塑造城市夜景增加游客的观光体验,营造夜旅游的氛围与空间;一方面可以通过打造多元的夜间业态来满足游客的消费需求;另外,夜间节事活动也可以和旅游演艺共同成为夜旅游的重要支撑。

  在城市夜景的塑造上,除了耳熟能详的上海外滩,近几年比较火的还有重庆的洪崖洞。2018年的五一小长假,洪崖洞景区共接待游客超过14万。

  在夜间业态的塑造上,素有“不夜城”之称的上海也给出了值得借鉴的经验。今年,上海出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,意见要求围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点,打造一批夜生活集聚区。这些集聚区将承载特色餐饮、休闲娱乐、文化创意多元内容成为游客夜间消费的主要空间。

  在夜间的节事活动上,世界知名的里昂、悉尼灯光节、韩国的“夜行”、美国亚特兰大植物园的“琉璃植物展”等,都是极佳夜间旅游创意案例。不仅吸引了游客,也吸引了本地市民。武汉 “长江灯光秀”今年“五一”期间共接待游客超过2.2万人,同比增长121.5%;总收入超过200万元,同比增长142.9%。此外,延安旅游业在大型城市灯光秀《延安颂》的带动下实现井喷式发展,2017年接待国内外旅游人数增长25.7%,实现旅游综合收入增长31.0%。

  在《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》中,对于夜间经济的塑造,还提出了一个时间概念,即“晚7点至次日6点”。在过去,大多数的商场、餐饮店、公共交通设施因营业时间的限制,并不能为夜间游客提供完整的服务。北京从年初以来已经提出了多项举措来满足游客的夜间休闲消费需求,包括支持建设24小时便利店,鼓励有条件的商场、超市、便利店适当延长营业时间,以及深入推进“深夜食堂”建设。

  加强旅游演艺与城市公共交通部门的合作,从满足散客交通需求入手,把握旅游演艺产品的时间特点,结合旅游演艺产品与其他景区的串联线路,提升旅游交通的接驳服务。甚至可在公共交通基础上,围绕旅游演艺形成城市夜游的创新型线路产品,如伦敦的“红巴士”和苏州的“苏州好行”观光巴士。

  由于部分旅游演艺项目远离城市中心,餐饮、住宿的配套设施不全,对游客造成了极大的不便。对于位处郊区的旅游演艺项目,应考虑在周边补充住宿与餐饮设施满足游客的基本需求。

  由于旅游演艺项目易造成大量人流集聚,旅游演艺场所的安全问题也应慎重对待。应以完善旅游安全生产和应急管理的“一案三制”为基础,推动旅游演艺场所安装监控系统,设置专业性应急救援点,加强与消防、治安等管理单位的合作。为游客营造安全、放心的旅游环境。

  旅游演艺为特色文化产业的构建提供了市场、资金乃至人才的相应机会。充分发挥好旅游演艺对特色文化产业构建的推动作用,可从以下两个方面入手:

  传统民间文化产业改革发展的着力点就是更新观念、创新体制、面向市场,要大力推进经营性文化单位转企改制,增强微观主体的活力;加快调整文化领域的所有制结构,形成多元化的投资主体;可以探索旅游、演艺、文化的产业联合体建设,通过主体的培育来激发文化产业活力。

  利用旅游演艺的资源整合能力,健全人才培养机制。加大复合型人才的培养,尤其是经营性人才的培养。

  旅游演艺是旅游业和文化创意产业融合发展的良好载体。为承接旅游演艺带来的各项红利,应发挥好创意经济的附加作用,对旅游演艺的文化内容进行创新拓展。以华清宫为例,围绕《长恨歌》演出,华清宫建立了文创中心进行了深入的文创研发。结合长恨歌的文化元素和华清宫的历史背景,开发了一系列精美的文创商品,不仅满足了游客的消费需求,也为华清池带来了可观的收入。据统计,华清宫文创商店单日最高经营收入达30万元。

  旅游演艺是一种全新的城市文化品牌营销范式。正如《印象·刘三姐》之于桂林,《宋城》之与杭州,大型旅游演艺与城市文化品牌息息相关。发挥好旅游演艺对城市营销的积极效益 ,应重点考虑将巡演作为城市文化品牌输出的手段。

  上海睿途文化创意有限公司(注册商标:睿途旅创)是专注于旅游创意研发与实践的专业机构。公司总部设立于上海,在丹麦哥本哈根、新加坡、北京设有分支机构。公司由旅游产品创新研发中心、策划与规划设计中心、创意孵化中心三大板块组成,主营小镇/乡村/景区等各类策划、规划与创意设计、旅游创新产品研发与IP输出。

来源:XX博客,转载请注明作者或出处,尊重原创!

相关文章

  • 2019中国-东盟文化旅游宣传推广大使大赛开启
    2019中国-东盟文化旅游宣传推广大使大赛开启

      南宁8月13日讯(记者 黎莹莹)8月12日,2019中国-东盟文化旅游宣传推广大使大赛启动仪式在南宁举行,本次赛事活动由广西壮族自治区文化和旅游厅作为指导单位,亚太旅游联合会海上丝路专业委员会主办。本届大赛主题为“你好东盟,...

    2019-08-20 17:39:40 旅游宣传
  • 借势春博会邹城开展旅游宣传推介活动
    借势春博会邹城开展旅游宣传推介活动

      近日,2019邹城春季幸福生活博览会在新体育场盛大开幕。邹城市旅游公共服务中心联合邹城市旅游行业协会旅行社分会在活动现场开展了宣传活动,集中展示邹城旅游发展成果,发出文明旅游倡议,推介旅游线路产品,展销优秀旅游商品,吸引了过...

    2019-08-19 13:29:01 旅游宣传
  • 一文了解在线旅游行业现状:规模持续增大竞争越发激烈
    一文了解在线旅游行业现状:规模持续增大竞争越发激烈

      伴随着旅游产业收入快速增长,行业互联网化逐渐加深,在线年以后中国旅游产业同比增长率稳步上升。其中2017年中国旅游产业收入达5.40万亿元人民币,同比增幅15.1%。2017年中国旅游收入占同期中国国内生产总值(GDP)的1...

    2019-08-19 13:28:56 旅游业现状
  • 浅析中国自助旅游现状、问题及其对策-毕业论文
    浅析中国自助旅游现状、问题及其对策-毕业论文

      目 录 摘要 ·········································································································...

    2019-08-18 06:59:39 旅游业现状
  • 湖北开展全域旅游惠民行动 经济社会效益双丰收
    湖北开展全域旅游惠民行动 经济社会效益双丰收

      中国网7月31日讯 今年4月底至6月底,湖北省文化和旅游厅开展了“花点时间·惠游湖北”2019全省全域旅游惠民大行动。活动以在规定时段微信预约的方式,为游客免费提供包括全省11个5A景区、重点4A级景区和乡村赏花区域在内的1...

    2019-08-18 06:59:34 旅游的文化效益
  • 香河县举办首届文化和旅游产业发展大会
    香河县举办首届文化和旅游产业发展大会

      河北新闻网讯(通讯员张洎 记者孟宪峰)云淡风轻花指路,荷香十里到香河。8月12日至13日,香河县举办了以“运河驿站、荷香香河”为主题的首届文化和旅游,并通过实地项目观摩,感受香河文化旅游产业的发展变化,在香河度过了一段难忘的...

    2019-08-17 01:48:02 文化旅游设计
  • 重庆2018接待游客超5亿跃居全国第一为何重庆会出现旅游热?
    重庆2018接待游客超5亿跃居全国第一为何重庆会出现旅游热?

      《2018年中国旅游城市榜单》发布,数据显示,重庆以接待游客5.5亿人次,位居全国第一。重庆旅游接待全国第一的背后有很多可以说的。重庆成为网红城市之后吸引了众多游客的眼球。重庆旅游资源丰富,不然不足以接待如此之多的游客。...

    2019-08-17 01:47:56 旅游热
  • 朔州推进文化和旅游市场秩序整治工作
    朔州推进文化和旅游市场秩序整治工作

      为进一步规范市场秩序,提升服务质量,8月14日上午,全市文化和旅游市场秩序整治工作推进会召开。市文旅局负责人及全市六县(市、区)分管副县长、文旅局长、相关科室人员和A级景区负责人参加会议。...

    2019-08-15 21:06:20 旅游市场现状
  • 内蒙古已形成系列马文化主题旅游产品
    内蒙古已形成系列马文化主题旅游产品

      第二届中国马文化节暨首届内蒙古国际马文化博览会将于8月18日至28日举行。记者了解到,内蒙古通过马赛事活动推动马文化及相关产业发展,对促进内蒙古文化旅游发展起到了积极作用。   近年来,全区各地积极开发马文...

    2019-08-14 12:42:52 文化旅游设计
  • 格尔木推动全域旅游产业合作发展
    格尔木推动全域旅游产业合作发展

      8月7日,以“全域旅游和谐发展”为主题的论坛暨旅游推介会在海西蒙古族藏族自治州格尔木市举办。该活动将进一步推进产业转型升级和发展动力转换,不断优化营商环境,大力发展文化旅游产业,推动高质量发展、创造高品质生活。...

    2019-08-14 12:42:47 全域旅游